Auktionsdaten

Der Auktionsdatenbericht in Google Ads ist ein wertvolles Instrument, um die Leistung Ihrer Anzeigen mit der Ihrer Mitbewerber zu vergleichen, die an denselben Auktionen teilnehmen. Dieser Bericht bietet Einblicke in verschiedene Metriken, die für die Optimierung Ihrer Kampagnen entscheidend sein können.

Verfügbarkeit des Auktionsdatenberichts

Der Auktionsdatenbericht ist für Such- und Shopping-Kampagnen sowie für Performance-Max-Kampagnen verfügbar, sofern eine ausreichende Anzahl von Aktivitäten vorliegt. Sie können diesen Bericht auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene einsehen.

Wichtige Metriken im Auktionsdatenbericht

Der Bericht enthält mehrere Schlüsselmetriken, darunter:

• Anteil an möglichen Impressionen: Dieser Wert zeigt, wie oft Ihre Anzeigen im Vergleich zur Gesamtzahl der möglichen Impressionen erschienen sind. Ein niedriger Anteil kann darauf hindeuten, dass Ihre Anzeigen seltener geschaltet werden als die Ihrer Mitbewerber.

  
  

• Überschneidungsrate: Diese Metrik gibt an, wie oft Ihre Anzeigen gleichzeitig mit denen eines bestimmten Mitbewerbers erschienen sind. Eine hohe Überschneidungsrate kann auf eine starke Konkurrenz um dieselben Keywords hindeuten.

  
  

• Rate für obere Position: Sie zeigt, wie oft Ihre Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse platziert wurden. Eine höhere Rate deutet auf eine bessere Sichtbarkeit hin.

  
  

• Anteil an möglichen Impressionen gegenüber Mitbewerbern: Diese Metrik gibt an, wie oft Ihre Anzeigen im Vergleich, zu denen eines bestimmten Mitbewerbers eine höhere Position erreicht haben oder erschienen sind, wenn die des Mitbewerbers nicht erschienen.

  
  

Nutzung des Auktionsdatenberichts für die Kampagnenoptimierung

Durch die Analyse dieser Metriken können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen:

• Identifizierung von Wettbewerbern: Ermitteln Sie, welche Mitbewerber auf dieselben Keywords bieten und wie deren Anzeigenleistung im Vergleich zu Ihrer ist.

  
  

• Optimierung der Gebotsstrategie: Ein niedriger Anteil an möglichen Impressionen kann darauf hindeuten, dass Ihre Gebote oder Ihr Budget erhöht werden sollten, um die Sichtbarkeit zu steigern.

  
  

• Verbesserung der Anzeigenposition: Analysieren Sie die Rate für obere Positionen, um zu verstehen, wie Sie Ihre Anzeigenplatzierung verbessern können, beispielsweise durch Anzeigenerweiterungen oder relevantere Anzeigentexte.

  
  

• Überwachung der Wettbewerbsaktivität: Beobachten Sie Veränderungen in den Metriken über die Zeit, um auf neue Wettbewerber oder geänderte Strategien bestehender Mitbewerber reagieren zu können.

  
  

Best Practices für die Verwendung des Auktionsdatenberichts

• Regelmässige Analyse: Überprüfen Sie den Bericht regelmäßig, um auf Marktveränderungen zeitnah reagieren zu können.

  
  

• Segmentierung: Nutzen Sie die Möglichkeit, den Bericht nach verschiedenen Dimensionen wie Zeit, Gerät oder Standort zu segmentieren, um detailliertere Einblicke zu erhalten.

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• Integration in die Gesamtstrategie: Betrachten Sie die Erkenntnisse aus dem Auktionsdatenbericht im Kontext Ihrer gesamten Marketingstrategie, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

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Der Auktionsdatenbericht ist ein mächtiges Tool, das Ihnen hilft, Ihre Google Ads-Kampagnen effektiver zu gestalten und sich im Wettbewerbsumfeld besser zu positionieren. Durch die gezielte Analyse und Anwendung der bereitgestellten Daten können Sie Ihre Anzeigenleistung kontinuierlich verbessern.